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中国酒企在全球经济一体化的波浪中，迎来了勤劳的发展机遇。

如今，五行八作齐在布局外洋市集，尤其是在国内市集已占据最初地位的企业，纷繁把眼光投向了全球市集。可是，企业能否真实在国际市集站稳脚跟成为世东说念主良善的焦点，尤其像酒业这类受地域饮食民俗影响的行业，思要扩张外洋市集“走出去”，并达成“走进去”更有一定难度。

海关数据暴露，2023年我国酒类累计出口17.95亿好意思元，同比增长38.55%；出口数目为71598.50万升，同比增长31.38%。这与五粮液、茅台等头部酒企纷繁布局外洋市集并得到一定得益密不可分。

但举座而言，中国酒类品牌的国际竞争力仍有待进步。中国酒企仍濒临国际化程度低、品牌影响力不及、文化相反和招供感等问题。而思要处治这些问题需要弘扬头部酒企在品牌斥地、市集拓展、居品改进、文化推行等多方面的带动作用。

01

瞎想地多元化，五粮液正在加快“走进去”

动作中国白酒典型代表和行业龙头企业，五粮液用实质行为达成了“走出去”+“走进去”。

近日，2024亚太可执续工商之夜上五粮液集团(股份)公司董事肖浩暗示：“动作最早走放洋门的中国居品，五粮液自1915年在巴拿马万国展览会大放异彩，总共110年来，咱们从好意思洲起步，远销外洋享誉全球；今天，五粮液居品已达成高中低全系列出口，粉饰全球100余个国度和地区，在香港、德国、好意思国建树亚太、欧洲、好意思洲三大国际营销中心，达成中免免税门店全粉饰，被誉为‘中国的 宇宙的’五粮液。”

    

列国饮酒文化不尽调换。就拿饮酒民俗为例，白酒动作中国文化的伏击构成部分，好多国度喝烈酒是在餐前或者是餐后，餐中大部分是饮用葡萄酒，中国白酒动作餐中饮用的烈酒，一时之间很难被外洋奢华者吸收。也因此，目下大部分中国白酒只达成了“走出去”，而并未达成“走进去”。

为破解“走出去”难题，五粮液通过“和好意思全球行” 行为，以“香遇宇宙 和好意思共生”为主题，通过文化、艺术、前锋等多元样式，促进全球不同好意思丽的交流调处与融合共生，达成了出口瞎想地的多元化和中国白酒文化的改进抒发。目下，五粮液“和好意思全球行”踪影已遍布法国、新西兰、智利、中国香港、巴西、丹麦、芬兰、意大利、奥地利、好意思国、秘鲁等国度和地区，以文化为牵引，以好意思酒为纽带，逾越山海拒绝，循着这条规化互鉴、多元交流、改进融通的“和好意思之路”，探寻全球好意思丽的共识与调处。

五粮液通过深挖各地文化标签，与当地文化、艺术顶尖机构深度交流协作等，推进中国白酒文化的国际传播。这种文化调处策略有助于进步中国酒企的“软实力”和品牌招供感。毕竟白酒外洋推行弗成只谈纯饮，思达成真实的原土化，还要以当地东说念主更“雅俗共赏”的花式去链接、影响他们。

在五粮液“和好意思全球行”好意思洲站行为中，五粮液用音乐交流的样式，冲破了本领与空间范畴，将国酒融入当地文化；在近日举行的《金钱》全球论坛上，五粮液动作2024《金钱》全球论坛“首席协作伙伴”参与其中，并携经典五粮液系列等代表酒品、“五谷罗尼”鸡尾酒等改进居品让到场客东说念主恍悟“大国浓香”土洋结合的私有魔力；同期，五粮液还动作2024年APEC工商指引东说念主峰会“铂金级援救商”和“独家白酒协作伙伴”亮相秘鲁利马，通过多维样式，呈现来自东方的匠心酿艺、品性魔力与和好意思文化底蕴。

    

五粮液已一语气六年深度参与APEC框架下系列行为，以好意思酒为纽带，为亚太可执续发展孝敬“和好意思”灵敏，为宇宙文化交流与经贸往还搭建桥梁。

02

国酒出海正其时

企业出海离不建国度政策的相沿。国度执续出台政策相沿企业“走出去”，为国内酒企的国际化提供了政策引颈和添砖加瓦。

在现在全球经济一体化的大配景下，中国酒企正站在新鲜的历史伊始上，迎来了出海的黄金本领。中国白酒，动作中中语化的美丽明珠，承载着千年的历史与传统，正放心走向宇宙舞台。

中国政府在推进中中语化 “走出去” 的策略中，将酒文化视为伏击载体之一。《中国酒业 “十四五” 发展率领见解》明确冷落，要把中国酒业打形成为具有国际竞争力的产业。这一政策为中国酒企的国际化发展提供了有劲的标的指引和坚实的政策相沿。国度层面的积极推进，无疑为中国酒企出海奠定了牢固的政策基础。

通过参与国际首要行为，如 G20 杭州峰会、博鳌亚洲论坛等，中国酒企极地面进步了中国白酒的国际著名度。这些行为为中国白酒提供了展示的平台，让宇宙列国的指引东说念主、企业家和奢华者回味到中国白酒的私有仪态，感受中国酒文化的博大高超。

同期，“一带沿路” 倡议为中国酒企出海搭建了新的桥梁。通过共建 “一带沿路”，中国白酒成为飘香宇宙的一张 “中国柬帖”。以酒为媒，中国酒文化得以输出外洋，进一步促进了中外文化的交流与调处。

“一带沿路”沿线国度对中国的文化招供度高，为中国白酒的国际化提供了精采的市集基础。这些国度与中国在经济、文化等方面的交流日益密切，为中国白酒参加当地市集创造了有益条目。

此外，中国白酒的国际化进度与中国文化的全球传播息息干系。中国酒业协会理事长宋书玉指出，中国白酒走放洋门，达成国际化是中国白酒产业共同的理思。向宇宙讲好中国白酒故事，传播悠久深厚的中国酒文化，是中国白酒国际化的首要任务。通过文化输出，中国白酒企业不仅省略进步本身的国际形象，还能增强国际市集对中国白酒确切认和吸收度。

    

跟着中国文化在国际上的影响力不停扩大，中国白酒动作中国文化的伏击构成部分，也越来越受到国际市集的防备。中国白酒以其私有的酿造工艺和深厚的文化内涵，蛊惑着全球奢华者的眼光。

03

酒香也怕胡同深

动作国酒代表品牌，五粮液具备优胜的先天上风。其悠久的历史、超卓的品性和深厚的文化底蕴，使其在国际市集上具有较高的著名度和好意思誉度。在达周至球化进度上，五粮液也“洞烛其奸”“因地施策”。

如在针对好意思国市集的拓展中，五粮液实行“五步走”策略。其一，冲破传统渠说念，切入主流KA渠说念；其二则通过大平台大事件，进步品牌影响力；其三，积极参加当地国际展会，以展会为平台，全地点展示居品品牌，挖掘潜在发展契机；四是尽心接头并举办系列品鉴会，扶植见解首领及中枢奢华群体，深远品牌影响力；五是改进协作模式，以品牌冠名或授权样式，与当地著名餐厅协作，改进打造“好意思酒+好意思食”“展示+品鉴”“居品+文化”模式，用可感知、可品味的花式进步品牌著名度、好意思誉度，进一步加深当地奢华者对品牌文化的会通和招供，为五粮液在当地市集的深耕细作奠定了坚实的专家基础。

中国酒企出海出息广袤，但也任重说念远。在全球化进度中，五粮液等头部酒企需要络续加强品牌斥地，改进营销策略，积极传播中国酒文化。同期，政府也应络续加大对酒企出海的相沿力度，为中国白酒走向宇宙创造愈加有益的条目。

    

总之，中国酒企在全球经济一体化的波浪中，迎来了勤劳的发展机遇。通过政策相沿、文化输出、“一带沿路”倡议和市集需求的推进，中国白酒有望在国际市集上灵通愈加戒备的色泽。五粮液等中国龙头酒企应充分弘扬本身上风，积极叮嘱挑战，为达成中国白酒的国际化孝敬我方的力量。